Comunicazione, social e calcio.
Come si lavora davvero dentro un club: metodo, analisi di quello che fanno gli altri, casi reali e qualche opinione. Scriviamo di quello che facciamo ogni settimana per club di Serie A e per Paulo Dybala.
Com'è organizzato l'ufficio comunicazione di un club
Chi decide cosa si pubblica, chi approva, chi risponde ai giornalisti. Capire l'organigramma è la competenza che disti…
Il merchandising sui social: cosa vende e cosa infastidisce
Un club che pubblica solo prodotti perde il pubblico, uno che non li pubblica mai lascia soldi sul tavolo. Come si ven…
Come si lavora quando sei solo e devi fare tutto
Nella maggior parte dei club non c'è un reparto: c'è una persona. Come si regge una stagione intera senza crollare a m…
Reel per un club: cosa premia l'algoritmo nello sport
Il video verticale breve è il formato che porta più persone nuove, ed è anche quello dove i club sbagliano di più. Cos…
Cosa non pubblicare mai sui social di un club
La lista delle cose da non fare vale più di mille consigli su cosa fare. Sono errori che si commettono una volta sola…
Come si raccontano settore giovanile e minori senza sbagliare
Il vivaio è un patrimonio di contenuti e insieme il terreno più delicato che esista. Le regole da fissare prima di pub…
Sponsor nei contenuti: come inserirli senza rovinare tutto
Gli sponsor pagano e vanno onorati, ma un contenuto che sembra pubblicità perde il pubblico. Come si tiene insieme il…
Come si gestiscono i commenti negativi sotto un post
Cancellare le critiche è il modo più veloce per moltiplicarle. Cosa si rimuove davvero, cosa si lascia, e quando convi…
Anniversari e memoria: i contenuti che costano poco e rendono molto
Il calcio vive di ricordi, e l'archivio di un club è una miniera che quasi nessuno sfrutta. Come si costruisce un cale…
Gli strumenti che usiamo davvero ogni settimana
Non serve una dotazione da studio televisivo. Serve poca roba scelta bene e usata sempre allo stesso modo, perché la c…
Come si sta a bordo campo senza intralciare nessuno
Le regole non scritte che decidono se ti fanno tornare la settimana dopo. Dove ci si mette, cosa non si fa mai, e come…
Storie o feed: dove va ogni contenuto e perché
Pubblicare la stessa cosa ovunque è l'errore più comune. Le storie servono per l'adesso, il feed per quello che resta:…
Presentazioni dei nuovi acquisti: come si costruisce l'attesa
È il contenuto che genera più attesa dell'anno e quello che si sbaglia di più, per fretta. Come si prepara un annuncio…
I contenuti dietro le quinte: perché funzionano e come si fanno
Sono i contenuti che nessun altro può copiarti, perché richiedono un accesso che solo tu hai. E sono anche quelli che…
Come si entra in un club: cosa mettere davvero nel portfolio
Un curriculum nel calcio non serve quasi a niente. Serve un portfolio che mostri come ragioni, non solo cosa hai fatto…
Instant marketing nel calcio: quando funziona e quando è un disastro
Cavalcare un fatto del momento può moltiplicare la visibilità o bruciare la reputazione in dieci minuti. La differenza…
Le dieci cose che contano davvero, se doveste ricordarne solo dieci
Dopo cento articoli, quello che resta. Dieci principi che valgono in ogni categoria, con qualsiasi budget e in qualsia…
Le formazioni ufficiali: il contenuto più visto e più sbagliato
È il post con più interazioni della settimana per quasi tutti i club, ed è anche quello dove si sbagliano più cose: or…
Perché il coordinato grafico cambia la percezione di un club
Non è una questione estetica: è quello che fa sembrare un club organizzato prima ancora che si legga cosa scrive. E si…
I momenti della stagione che valgono più di tutti gli altri
Ci sono otto o nove momenti nell'anno in cui l'attenzione si moltiplica da sola. Riconoscerli e prepararli in anticipo…
Il tono di voce di un club: come si trova e come si tiene
Il tono non è "essere simpatici". È la regola che rende riconoscibile un club anche togliendo il logo, e che dice cosa…
Contestazione dei tifosi: rispondere o restare in silenzio?
Quando la curva protesta e i commenti si riempiono, ogni scelta comunicativa diventa notizia. Il meccanismo che si rip…
Come far crescere davvero i profili di una squadra
I follower sono la misura più facile e la meno utile. Cosa guardare al loro posto, e le tre leve che spostano davvero…
Canva o Photoshop: quale serve davvero per la grafica sportiva
Non è una guerra di religione ma una scelta che dipende da chi sei e da quanto tempo hai. Cosa risolve Canva, dove si…
Un articolo ogni tanto, niente altro. Ti togli quando vuoi.