Comunicazione, social e calcio.
Come si lavora davvero dentro un club: metodo, analisi di quello che fanno gli altri, casi reali e qualche opinione. Scriviamo di quello che facciamo ogni settimana per club di Serie A e per Paulo Dybala.
Come si racconta una squadra femminile
Molti club trattano il femminile come un'appendice, e si vede. Come si costruisce una comunicazione che funziona senza cadere nella retorica.
I dettagli che separano un club dilettante da uno professionale
Non sono le risorse. Sono otto cose piccole che costano zero e che chiunque nota, anche senza saper dire perché.
Quanto pubblicare: la costanza conta più dei picchi
Non esiste il numero giusto di contenuti a settimana. Esiste un ritmo che il tifoso impara, e romperlo costa più che p…
Il gol: quanto tempo hai per pubblicarlo
Novanta secondi. È la finestra in cui il gol è ancora una notizia. Come si arriva pronti e cosa va preparato settimane…
Trasferta: come cambia il lavoro quando non giochi in casa
Meno controllo, meno tempo, meno accessi. La trasferta è dove si vede se il metodo regge davvero, e va preparata in mo…
Le competenze che i club cercano e nessuno insegna
Saper fare grafica e scrivere non basta. Ci sono cinque capacità che decidono chi resta in un club, e non si trovano i…
Programmare i contenuti nel calcio: perché è più rischioso che altrove
La programmazione automatica fa risparmiare tempo ovunque, tranne che in uno sport dove tutto può cambiare in un'ora.…
Quali numeri guardare davvero ogni settimana
Le statistiche dei social danno decine di dati e quasi tutti sono inutili. Quattro numeri bastano, e uno solo dice se…
Collaborazioni fra club e creatori: quando funzionano
Invitare uno youtuber allo stadio può portare pubblico nuovo o sembrare disperato. La differenza sta in tre cose decis…
L'identità di un club non è il logo
Colori, caratteri, trattamento delle foto, modo di parlare. L'identità è un sistema di regole, e i club piccoli posson…
Come si costruisce attesa senza deludere
Il teaser è la leva più forte che hai e anche quella che si ritorce contro più facilmente. Le tre regole che separano…
Come si convince una società a investire nella comunicazione
Il problema di quasi tutti quelli che fanno questo lavoro nei club piccoli: la dirigenza non capisce a cosa serve. Com…
Lavorare con il fotografo: chi fa cosa e come ci si divide
Nei club dove ci sono due persone, il confine fra chi scatta e chi pubblica è la prima cosa da chiarire. Come si organ…
Come si scrivono le didascalie di un club
Il testo sotto la foto è la parte più trascurata e quella che distingue un profilo curato da uno automatico. Poche reg…
Interviste e video lunghi: quando valgono la fatica
Costano molto e vengono visti da pochi, ma sono i contenuti che costruiscono il rapporto più profondo. Come farli in m…
Come si costruisce una community e non solo un pubblico
Un pubblico guarda, una community partecipa. La differenza si costruisce con scelte precise, e cambia tutto quando i r…
Fotografare una partita di sera: la situazione più difficile che c'è
Luce artificiale, soggetti veloci, sfondi caotici. La partita serale è dove si vede chi sa fotografare, ed è anche dov…
Cosa pubblicare quando la squadra perde da tre partite
Una crisi di risultati mette alla prova la comunicazione più di qualsiasi altra cosa. Come si resta presenti senza sem…
L'ultima di campionato: come si chiude una stagione
Che sia una festa o un saluto amaro, l'ultima giornata è il contenuto che resta per tutta l'estate. Come si prepara e…
La presentazione della maglia: il contenuto più visto dell'anno
Interessa anche a chi non segue la squadra, viene condiviso ovunque e vende. Come si costruisce nelle settimane preced…
Il primo giorno di ritiro: come si riapre una stagione
Dopo mesi di vuoto il tifoso è affamato e guarda tutto. È il momento con l'attenzione più alta e il minor sforzo richi…
Dilettanti, Serie C, Serie A: cosa cambia davvero nel lavoro
Non è una questione di budget ma di struttura. Cosa fai tu e cosa fanno gli altri cambia radicalmente per categoria, e…
Il derby e le partite sentite: come si racconta una gara diversa
Un derby non è una partita come le altre e non va raccontato come le altre. Come si alza il livello senza scivolare ne…
Come organizzare l'archivio foto e video di una stagione
A fine anno avrai migliaia di file. Se non hai un metodo, quel materiale è perso: esiste ma non lo troverai mai quando…
Un articolo ogni tanto, niente altro. Ti togli quando vuoi.