Storie o feed: dove va ogni contenuto e perché

C'è un'abitudine che accomuna quasi tutti i club piccoli: si produce un contenuto e lo si mette ovunque. Stesso formato, stessa immagine, stesso testo, su feed, storie, Facebook e a volte anche su X.

Sembra efficienza. È il modo più veloce per rendere tutto mediocre.

La differenza in una riga

Le storie sono per l'adesso. Il feed è per quello che resta.

Una storia dura ventiquattro ore, viene vista da chi ti segue già, e non deve essere perfetta: deve essere vera e immediata. Un post nel feed resta, può essere trovato da chi non ti segue, viene salvato e condiviso, e rappresenta il club nel tempo.

Da questa distinzione discende quasi tutto il resto.

Cosa va nelle storie

Tutto quello che accade adesso. L'arrivo del pullman, il riscaldamento, la curva che si riempie, il gol appena fatto. Il valore di questi contenuti è nell'immediatezza, e nel feed sarebbero fuori posto il giorno dopo.

Il dietro le quinte grezzo. Un video mosso dallo spogliatoio funziona benissimo in storia e stonerebbe in un feed curato.

Le comunicazioni di servizio. Orari, biglietteria, informazioni pratiche. Sono utili oggi e inutili domani.

I rilanci. Un post pubblicato nel feed rimesso in storia raggiunge chi non l'aveva visto scorrendo. È il modo più economico di raddoppiare la visibilità di un contenuto già fatto.

Cosa va nel feed

Quello che vuoi che resti. Le grafiche match day, la formazione, il risultato, gli annunci.

Quello che può essere trovato. Il feed è indicizzato dalla ricerca interna dei social, viene raggiunto dai suggerimenti, e può portare persone che non ti seguono ancora.

Quello che rappresenta il club. Chi arriva sul vostro profilo per la prima volta guarda la griglia. Quella è la vetrina, e va trattata come tale.

Quello che ha valore nel tempo. Un contenuto sulla storia del club, un anniversario, un ritratto. Fra sei mesi vale ancora.

Il caso della formazione, che va in tutti e due

Ci sono contenuti che stanno bene in entrambi, ma non nella stessa forma.

La formazione è l'esempio migliore. Nel feed va come post orizzontale o quadrato, perché lì resta e viene salvato. In storia va in versione verticale con i nomi più grandi, perché lì viene guardata due secondi mentre si cammina.

È lo stesso contenuto, ma progettato due volte. Costa dieci minuti in più a inizio stagione, quando costruisci i modelli, e zero per il resto dell'anno.

Facebook non è Instagram

Il secondo errore, dopo quello dei formati, è trattare i canali come se avessero lo stesso pubblico.

Su Facebook l'utenza è mediamente più adulta, legge di più, e i contenuti testuali funzionano meglio che altrove. Un post con il racconto scritto della partita lì rende, su Instagram no.

Su Instagram conta l'immagine e la sintesi. Il testo lungo viene tagliato e quasi nessuno preme "altro".

Su TikTok funziona solo il video pensato per TikTok, non il reel riciclato con il logo di un altro social in un angolo.

E qui c'è il dato che vale più di qualsiasi ragionamento. Un'analisi del 2023 sulla stagione 2022/23 del Wrexham mostra che il club pubblicava quasi 6.000 contenuti, una media di 19,5 al giorno su tutti i canali, ma che Instagram generava il 59% del valore con il 36% dei contenuti, mentre X riceveva il 35% delle pubblicazioni e produceva lo 0,9% del coinvolgimento.

Un terzo del lavoro finiva dove non serviva. È il rischio di pubblicare ovunque per abitudine invece che per scelta.

I numeri che aiutano a scegliere

Se vi state chiedendo dove concentrare lo sforzo, i dati di mercato danno una direzione chiara.

Secondo Socialinsider (report 2026, su 70 milioni di post pubblicati fra gennaio 2024 e dicembre 2025), nel 2025 il coinvolgimento medio è stato del 3,70% su TikTok, dello 0,48% su Instagram, dello 0,15% su Facebook e dello 0,12% su X. E i like medi per contenuto raccontano la stessa storia: 3.492 su TikTok contro 15 su X.

Ma attenzione a non leggerlo come "abbandonate tutto tranne il video breve". La lettura corretta è un'altra: il video verticale è dove si cresce, gli altri canali sono dove si serve chi c'è già.

Facebook ha il coinvolgimento più basso e resta il posto dove trovate il pubblico più adulto e più fedele, quello che magari allo stadio ci va davvero. Un numero basso non significa un canale inutile: significa un canale con un compito diverso.

Come decidere in tre secondi

Prima di pubblicare qualcosa, una domanda: fra un mese questo contenuto avrà ancora senso?

Se sì, va nel feed. Se no, va in storia.

Non è una regola perfetta, ma risolve correttamente l'ottanta per cento dei casi ed è abbastanza semplice da usare davvero, anche di domenica alle sei di sera.

Le storie sono per l'adesso, il feed per quello che resta. Chi pubblica la stessa cosa in entrambi non sta risparmiando tempo: sta sprecando due occasioni diverse.

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• Il giorno della partita ora per ora: come si gestiscono i social di un club
• TikTok per un club di calcio: serve davvero?

Cosa portarti a casa

1. Storie per l'immediato, feed per quello che dura.
2. Lo stesso contenuto può andare in entrambi, ma va progettato due volte.
3. I canali hanno pubblici diversi: Facebook legge, Instagram guarda, TikTok pretende contenuti suoi.
4. Controlla dove va il tuo tempo. Se un canale assorbe un terzo del lavoro e rende l'uno per cento, il problema è il piano, non il canale.

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Se volete il metodo per intero

Questo articolo copre un pezzo. Quello che tiene insieme tutto il resto è il videocorso Digital Football Masterclass: ventun puntate in cui smontiamo il mestiere per intero, dalla costruzione del coordinato grafico a giugno fino alla gestione dei momenti difficili, passando per la scaletta del giorno della partita, il metodo di lavoro settimanale e la crescita dei canali. Dentro ci sono anche le voci di chi questo lavoro lo fa dentro i club: Giacomo Cosua (SSC Napoli), Mario De Lillo (AS Roma), Marco Sirchia (Palermo FC) e Nicolò Pagliettini (Virtus Entella), perché non esiste un solo modo di farlo e sentirne quattro diversi vale più di sentirne uno solo.