Il gol: quanto tempo hai per pubblicarlo

Segna la vostra squadra. Da quel momento hai circa novanta secondi prima che quel gol smetta di essere una notizia.

Non è un numero scientifico, è una constatazione: in un minuto e mezzo lo sanno tutti quelli che seguono la partita, l'hanno già commentato nei gruppi, e la vostra grafica arriva come conferma invece che come annuncio.

Chi ci arriva in tre minuti pubblica un contenuto che non serve più a niente.

Perché quasi nessuno ce la fa

Non è un problema di velocità di mano. È che si arriva impreparati.

Se al momento del gol devi aprire il programma, cercare la foto del giocatore, scontornarla, impaginare e caricare, novanta secondi non bastano nemmeno per la metà del lavoro. E sotto pressione si sbaglia: nome storpiato, minuto sbagliato, risultato invertito.

La velocità si costruisce prima, non nel momento.

Cosa va preparato a inizio stagione

Una grafica per ogni giocatore. Non una per la squadra: una per ciascuno, con la foto già scontornata e il nome già scritto. Al gol si cambia solo il minuto e il risultato.

Almeno tre varianti per giocatore. È il dettaglio che separa una copertura curata da una fatta di corsa: se qualcuno fa doppietta o tripletta, non può uscire tre volte la stessa identica immagine.

Le versioni per ogni canale. Feed, storia, e la versione per Facebook. Preparate insieme costano dieci minuti in più, ricostruite alla domenica costano la finestra.

I casi speciali. Autogol dell'avversario, gol su rigore, gol di un esordiente. Sono situazioni che capitano e che senza un modello mettono in difficoltà.

Cosa si fa nei novanta secondi

Con il materiale pronto, la sequenza è breve:

1. Storia immediata, entro venti secondi: anche solo il nome e il minuto su fondo pieno. Serve a esserci mentre la gente sta guardando il telefono.
2. Grafica nel feed, entro il minuto e mezzo: quella preparata, con minuto e risultato aggiornati.
3. Il resto dopo: la foto vera dell'esultanza, il video, i dettagli. Quelli possono uscire con calma e reggono benissimo dieci minuti dopo.

La distinzione conta: l'immediato serve a esserci, il curato serve a restare.

L'errore di aspettare la foto perfetta

Molti aspettano che il fotografo mandi lo scatto dell'esultanza. È il modo più sicuro per perdere la finestra.

L'accordo da fare a inizio stagione è quello: due o tre scatti grezzi mandati subito al telefono di chi pubblica, e la selezione vera dopo. Sono due consegne diverse con scopi diversi, e confonderle rovina tutte le domeniche.

Cosa succede se il gol viene annullato

Capita, e il VAR l'ha reso più frequente.

Non pubblicare finché l'arbitro non ha convalidato, se c'è un controllo in corso. Novanta secondi di ritardo sono meglio di una rettifica.

Se hai già pubblicato, cancella e pubblica il chiarimento. Lasciare online un gol annullato è peggio dell'errore stesso.

Non ironizzare sulla decisione. È il momento in cui la tentazione è più forte e in cui un club ha più da perdere.

Il gol dell'avversario

Va comunicato anche quello, e con lo stesso ritmo. Un club che pubblica solo i propri gol e sparisce quando subisce comunica una cosa poco elegante: che i social sono un bollettino di vittorie, non un racconto della partita.

Una grafica sobria con il risultato aggiornato basta e avanza.

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Da leggere anche

• Lavorare con il fotografo: chi fa cosa e come ci si divide
• Il giorno della partita ora per ora: come si gestiscono i social di un club
• Storie o feed: dove va ogni contenuto e perché

Cosa portarti a casa

1. Novanta secondi: oltre, il gol smette di essere notizia.
2. Una grafica per giocatore, almeno tre varianti, preparate a inizio stagione.
3. Prima la storia immediata, poi il contenuto curato.
4. Non aspettare la foto perfetta: due scatti grezzi subito, la selezione dopo.
5. Se c'è un controllo in corso, aspetta. Una rettifica costa più di un ritardo.

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Il presupposto di tutto questo

Rileggendo la scaletta, ogni passaggio dipende da una cosa: arrivare alla domenica con i modelli già pronti.

Se ogni settimana ricostruite la formazione da zero, nessun orario vi salva. E costruire modelli che reggano non si impara guardando il risultato finito: si impara vedendo com'è fatto dentro un file che funziona.

Per questo abbiamo aperto i file originali delle grafiche match day che abbiamo prodotto per Paulo Dybala, quelle uscite davvero sulle sue storie nei giorni di partita. Sono dieci file PSD completi, con tutti i livelli separati e nominati: non template da riempire, ma lavori veri da aprire e smontare livello per livello per capire come sono costruiti, come sono trattate le luci e le ombre, come è impostata la gerarchia. È il modo più veloce per imparare che conosciamo, perché con un template scaricato da internet non puoi farlo: dentro non c'è nessun ragionamento.